Augmented reality als marketingtool?

Augmented-Reality.jpg

Augmented reality is kort gezegd een een verzamelterm voor alle technologie waarbij de realiteit en de virtuele wereld met elkaar worden gecombineerd. Het is een middel dat al sinds de jaren 90 wordt toegepast maar het afgelopen jaar weer meer aandacht heeft gekregen. Dit mede door  de enorme opkomst van het mobiele gebruik en de mogelijkheden op onze mobiele telefoon. De camerafuncties, kompas functies en het gebruik van GPS leveren een grote bijdrage aan het gebruik van augmented reality applicaties. De term wordt dan ook steeds meer als marketingmiddel gebruikt en zal zeker een grote impact hebben op de gebruikerservaring. Het is een innovatieve uitvinding op het gebied van communicatie, maar nog belangrijker: Hoe zet de online marketeer het in?

Lees verder

Advertenties

Hoe effectief is mobile display advertising?

Mobiele advertenties

Een onderwerp wat het afgelopen jaar enorme populariteit heeft gewonnen is het gebruik van onze mobiele telefoon. Het gebruik op diverse locaties, het toenemende aantal apps en de hoge betrokkenheid, bieden adverteerders een unieke kans voor nieuwe advertentie campagnes. Ondanks het grootschalige gebruik van onze mobiele telefoon is er nog weinig bekend over het effect van mobiele campagnes. Hebben deze daadwerkelijk effect? De consument bekijkt echter zoveel verschillende applicaties op een dag, en vaak ook maar voor korte duur. Consumenten scrollen vaak door hun telefoon heen, en omdat het scherm maar relatief klein is, worden de advertenties ook klein weergegeven. Toch blijken mobiele advertenties krachtig genoeg om de consument te beïnvloeden. Maar hoe zien we dit terug bij onder andere de naamsbekendheid en de koopoverweging? 

Lees verder

De opkomst van Social Shopping en F-commerce

social-shopping
Zowel online als offline worden aankopen die de consument pleegt beïnvloedt door Social Media. Maar liefst 52% van de Facebook gebruikers geeft aan dat het platform hun keuze beïnvloedt, terwijl dit vorig jaar nog 36% was (Emerce, 2015). Social Media gaat steeds een belangrijkere rol spelen in wat en hoe de consument koopt. Alles wat vroeg enkel mogelijk was in de winkel, kan tegenwoordig ook online. Voordat de aankoop daadwerkelijk wordt gedaan, wordt er eerst informatie via het internet vergaard. Social Shopping maakt het mogelijk vooral met anderen meningen te delen en producten te beoordelen, klinkt als een alternatief voor een middag winkelen en uitgebreid boodschappen doen. Bedrijven bieden de consument steeds meer mogelijkheden om meningen, aankopen en oordelen met elkaar te delen. Het is gemakkelijk, tijdbesparend en het aanbod is reuze. Maar zal Social Shopping daadwerkelijk een middag winkelen in de stad kunnen gaan vervangen? En hoe staat Social Shopping in verhouding met het opkomende F-commerce?

Lees verder

Waarom games uitstekend geschikt zijn als marketingcommunicatiemiddel:

Gamification is een begrip wat velen dagelijks voorbij zullen zien komen zonder dat zij dit door hebben. Een goed voorbeeld om te beginnen is het eigen LinkedIn profiel, en dan het balkje wat de gehele tijd aangeeft voor hoeveel % het profiel geüpdatet is. Dat er de hele tijd 25% staat is voor velen toch frustrerend, en LinkedIn geeft dan ook meteen weer hoe jij dit kunt aanpassen. Gamification betekent het inbrengen van game-elementen en denken binnen (marketing) communicatie. Bij het denken aan het woord ‘games’ wordt al vaak gedacht aan minder serieuze zaken, maar niks is minder waar, want Gamification kan daadwerkelijk bijdragen aan loyaliteit, registraties, leden of het verhogen van het engagement. En dat zijn begrippen en doelstellingen die een online marketeer veel terug ziet. Het begrip kan voor verschillende marketing gerelateerde doelstellingen worden ingezet, zo ook binnen de marketingmix.

Lees verder

Wat betekenen Adblockers voor de online marketeer?

De opkomst van online advertising is de afgelopen jaren sterk toegenomen. Waar het begon met een kleine banner op de pagina, wordt er tegenwoordig gebruik gemaakt van homepage takeovers, banners die niet kunnen worden weggeklikt en banners die de pagina content overnemen. Online budgetten worden er steeds meer op ingericht, en door de opkomst van Automated Trading en Real Time Bidding wordt het de marketeer dan ook steeds gemakkelijker gemaakt. Maar de opkomst van Adblockers zorgt voor velen voor een grote bedreiging, en dan vooral voor diegene die het verdienmodel hebben gebaseerd op online advertenties. De consument geeft aan er niet van gediend te zijn dat advertenties het gehele scherm overnemen, verplicht gekeken dienen te worden en de laadsnelheid vertragen. Ook het zoekgedrag van de consument is door Adblockers niet meer online te volgen. Maar heeft de advertentie industrie de opkomst van Adblockers niet aan zichzelf te danken?

Lees verder